德尔惠倒下!负债超6亿!周杰伦曾代言10年火遍全国

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德尔惠倒下!负债超6亿!周杰伦曾代言10年火遍全国

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你还记得德尔惠这个运动品牌吗?

2003年依靠周杰伦的代言,从中央台到地方台的强大广告攻势,德尔惠成为当时年轻人心中的潮流品牌。此后德尔惠与周杰伦深度合作超过十年,对于不少80后和90后来说,周杰伦那一句「德尔惠,on my way」的广告词至今仍能脱口而出。

当红明星代言加上2008年北京奥运会的东风,德尔惠一度做得风生水起。然而2010年后,盲目扩张的弊病开始显露,在行业寒冬下,整个市场眨眼间油尽灯枯,不少红极一时的体育用品品牌开始逐渐消失。

创始人病故、折戟IPO、遭遇关店潮,元气大伤的德尔惠在2017年将德尔惠品牌授权给了凯天体育用品有限公司。而根据最新的消息,德尔惠公司欠债共计6.36亿元,包括德尔惠厂房及土地以及仓库均抵押,而公司目前也已经停业。


视频:德尔惠广告片:周杰伦十年合集

周杰伦代言10年

15年前,周杰伦的代言,将福建体育品牌德尔惠推向巅峰。在其中一隻广告宣传片中,一身篮球运动装的周杰伦摆著标志性的酷脸,在片中展现了几招帅帅的球技,最后说出「运动个性 德尔惠」口号结尾。在长达10年的合作中,周杰伦为德尔惠拍摄了不少广告,「德尔惠,on the way」、「德尔惠,on my way」等广告词更是耳熟能详。

儘管周杰伦不是体育明星,但以其在青少年中的影响力,帮助德尔惠成为备受年轻人喜爱的品牌。

懒熊体育在一篇报导中指出了当时争夺代言人周杰伦的一段往事。

2000年前后,福建晋江诞生了上百个体育品牌。新生行业总是充满机遇,彼时,每一个品牌的起跑线相距并不遥远,这也意味每个人都有机会脱颖而出。

丁明亮(德尔惠当时掌门人)在2000年从李宁请来了策划专家何苦。彼时,品牌大师李光斗到厦门参加一场推介会,提出「体育也娱乐」这一全新概念。

2002年,在何苦的积极倡导下,德尔惠请来吴挺全团队,并在晋江成立了第一个研发中心。当年,德尔惠的销售总额突破3.5亿元。

产品提升后,何苦决定给德尔惠再加把火,他把目光锁定在已在港台成名的周杰伦上。但看上周杰伦的却不止德尔惠,安踏也势在必得。

懒熊体育报导称,安踏和德尔惠在上海开始了「周杰伦争夺战」。双方轮番上阵和周杰伦团队单独洽谈,价格也一路交替上涨。

何苦和丁明亮定下了谈判口径——承认德尔惠与安踏之间的差距,但有信心和周杰伦一起成长。这样的「低姿态」赢得了周杰伦的心。

不过依靠大明星代言走红的德尔惠却被外界质疑「德尔惠除了周杰伦,还有什麽?似乎德尔惠的文化底蕴比鞋底儿还薄!」

虽然德尔惠此后也採取了一系列的动作,并开启了上市计划。

然而这一次,德尔惠却没能「赢」过安踏。2007年,安踏成为晋江体育用品上市第一股。同年,计划在港股上市的德尔惠却发生财务作假的丑闻。

在危机过后,德尔惠也未能如愿上市,随后数年公司品牌和业务「一落千丈」,而随著体育运动品牌进入调整期,德尔惠也逐渐淡出了绝大部分消费者的视野。

德尔惠自2003年起与周杰伦签订代言协议10年,2013年结束。2013年10月,何苦曾在个人微博表示「与周杰伦开始第十一年合作」,从公开信息来看,双方2014年还合作过一段时间,但之后就没有发现相关的消息,而德尔惠官方微博与周杰伦相关的宣传活动也定格在2014年12月。

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