悲催,国产运动品牌的去logo之路

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悲催,国产运动品牌的去logo之路

行者老李
行者老李

xingzhelaoli0315

身体与灵魂,总有一个在路上


   有朋友给我说最近的文章太长了,现在是碎片化阅读的时代。 好吧,今天的文章尽量的短一点儿哦。


  前几天想去买双跑步的鞋子,逛了几家国产运动鞋的专卖店,发现了一个现象:很多国产的运动鞋都把logo放在了最不显眼的位置,要么是用和鞋面同等颜色的logo,尽量让人看不出来。

为什么呢?

因为,只有这样才能卖的出去!

为什么呢?

因为让人知道我穿的是你家的品牌,我会很丢人。

对的,真相总是这么刺痛人心。

 

2018年年初,一个阿里的程序猿穿特步相亲被拒,在网络上掀起了轩然大波:




有人说是遇到了拜金女,有人说相亲应该正式一点,要西装革履。

呵呵。我每次穿西装去上海学习都被大家嘲笑为“乡镇企业家”。我曾经很认真的问过上海的朋友这是为什么。他说你的穿着一看就是农村人,一点海派的感觉都没有。后来我发现人家城里人都爱穿牛仔裤。


再来说一件事,今年夏天网络上很火的一个梗,如下图:


对于这个问题,直男的回答是:你可以踩在我身上亲我的aj。


aj是什么呢?如下图:


 

好吧。

我们是否可以确定的说虽然AJ没有“非一般的感觉”,但是相亲成功率会高一些?

 

我们接下来聊聊国产运动鞋的处境吧!

提到运动鞋不得不提晋江,这里曾经有近3000家运动品牌,但是随着市场竞争的加剧,大部分都已经被淘汰出局。2017年底,德尔惠宣布破产的新闻让人唏嘘不已。这个周杰伦代言了十多年的品牌,最终也不得不宣告离场。比较出名的还有喜得龙等品牌,在激烈的竞争中也没有活下来。


 周杰伦十多年一直为代言德尔惠


曾经邀请郭富城代言的喜得龙运动品牌


有人说他们的倒闭是不思进取,但是这个行业的确是一个竞争的红海。当初在一二线城市和耐克、阿迪等国际品牌厮杀的时候,他们打不过只能选择降价,降价也不行只能去了三四线城市开店,后来到了连五六线城市的人都嫌他们low 的时候,等待他们的只有死亡这条路。

 

今天活下来的国产运动品牌依然没有完全摆脱低价策略。一两百的运动鞋还有很多。怎么办?不少消费者确实想买便宜的,但是又嫌穿出去丢人。为了保证销量,为了生存,厂家也只能把logo设计的不那么明显了。

这就像是我可以娶你当老婆,但是我不能告诉别人,我怕丢人。

这话很伤人,但是,这就是国产运动品牌目前的处境。

     高价不敢卖,低价被嫌弃。做好一家企业真的不容易。

 

有人说企业的低价策略必死无疑。

运动品牌活下来的李宁、安踏等其实都有一些高端产品,价格不比耐克阿迪达斯便宜。

苹果最新款的手机价格终于破万了,有人说这和上一款没有太大区别啊。不,区别很大,最大的区别就是价格。苹果就是告诉你,我破万了。未来两年苹果手机超过15000是轻轻松松的事情。


苹果天猫旗舰店中等配置的XS,售价¥10099


今天的小米手机再也不是当初的599、799的主打价格了,小米笔记本最高卖到接近7000元。华为的手机和笔记本电脑,在价格上分分钟向苹果看齐。


华为天猫旗舰店MateBook Xpro,售价¥12988

 



你如果问我:写这篇文章到底想说啥?

我想说:

希望民族品牌都能活下去,活的越来越好。

成为民族的骄傲。

        

2018年李宁点燃纽约、巴黎国际时装周。

这一次,没有去logo。

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