曾签约周杰伦10年,如今却欠债6亿宣告破产,谁造就了德尔惠的败局?

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曾签约周杰伦10年,如今却欠债6亿宣告破产,谁造就了德尔惠的败局?

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昨天刚过结婚三年纪念日的周杰伦于1月18日,也就是今天,他的生日这天,推出了新歌——《等你下课》

一时间,红遍了各大媒体平台和。

看到有人说,本以为周杰伦已经过气了,没想到,还有这么多人记得他。

但是作为一个制造业管理咨询人,除了记得他的歌,还清楚地记得他曾经代言10年的鞋业品牌——德尔惠

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近日,有新闻爆出,泉州三家企业停业、负债9亿,资产被处置,这其中也包括曾经红极一时的德尔惠!

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12月14日,中国东方资产管理股份有限公司福建省分公司在《福建日报》发布一则债权资产包的处置公告,涉及德尔惠有限公司、福建新亚集团有限公司、福建永胜进出口贸易有限公司等三家晋江企业。其中,新亚与永胜2家公司是关系企业。

据悉,该资产包总金额为9亿3675.47万元,包含债权4户,涉及本金8亿6876.95万元,利息6327.46万元。抵债资产0项,金额0万元(包内债权金额的截止日为2017年10月1日,实物资产金额为实物金额或实物时的公允值)。分布在福建省泉州市。

公告显示,德尔惠、新亚集团、永胜3家企业目前已处于停业状态,其资产也将在公告日期之后予以处置

德尔惠(中国)有限公司等4户债权资产包内各项资产明细表

公告全文


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德尔惠”曾经红遍全国,请周杰伦代言长达10年

消息一出,直接炸锅!作为福建知名企业代表,请来周杰伦、吴奇隆等大牌明星代言的“德尔惠”,谁也不会料到没有挺过这个寒冬,就轰然倒下。

德尔惠代言人周杰伦

10多年前,周杰伦依据:“不走寻常路”,将晋江体育品牌“德尔惠”推向巅峰。

“不走寻常路”的德尔惠,确实在上市这条道路上经历了惨痛的8年,从冲击港股失败,到转战国内资本市场,又最终申请了终止IPO。

让我们来重温“德尔惠”的品牌历程。许多人不知道的是,“德尔惠”这家企业的资产虽然面临被处置,但是“德尔惠”品牌早已剥离,属“凯天体育”所有。这或许是“德尔惠”另一次重生的火种和机会。

原德尔惠总部大门外,凯天体育的招聘信息

“现在德尔惠的品牌属于凯天了,”凯天体育员工刘金龙告诉说,“整个体育品牌在下滑,人家是慢慢溜下来的,我们是一下子掉下来的。”最高峰时,德尔惠在全国拥有4000多家门店,而现在,刘金龙说这个数字不到1000家。

当年,德尔惠一开始花了100多万元请来吴奇隆作代言人,并把广告投放的阵地从CCTV-5扩大到湖南卫视等地方台娱乐节目。从此,德尔惠走上了休闲体育的路线,这在当时独树一帜。

吴奇隆确实给品牌带来了一定提升,但德尔惠的产品却并不突出,市场地位也不牢固。2002年,德尔惠请来吴挺全团队,并在晋江成立了第一个研发中心。当年,德尔惠的销售总额突破3.5亿元。

产品提升后,德尔惠把目光锁定在已在港台成名的周杰伦上。正是这次合作,让德尔惠一下子名声大噪,同时开启了巅峰之路。

青涩的周杰伦为德尔惠拍摄的广告

但过度依赖周杰伦却给德尔惠带来一个问题。“有人就质问我:你德尔惠除了周杰伦,还有什么?似乎德尔惠的文化底蕴比鞋底儿还薄!”时任德尔惠高管的何苦在接受懒熊体育采访时表示。

已过世的德尔惠总裁丁明亮(左一)与周杰伦(右)

在泉州系运动品牌的一系列广告大战之后,德尔惠请来李光斗,将品牌英文名从“DEERHUI”变为“DEER-WAY”,广告语从“我的个性”换成了“ON THE WAY”,同时聘请凤凰卫视主持人许戈辉作为其公益文化大使,由体操冠军肖钦担当代言,从而弥补周杰伦在体育基因上的不足。

周杰伦代言德尔惠宣传海报

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德尔惠:8年上市之路最终夭折被传做假账,遭遇滑铁卢

此时的德尔惠,一系列动作后,上市大计旋即启动!然而,原本美好的故事,却在这里发生了一个转折点!

2007年,德尔惠正盘算着“金麒麟计划”,准备在港股上市,由美林作为保荐人,毕马威作审计。何苦在其个人“何苦随笔”中回忆,2007年7月30日晚上,他与德尔惠创始人、总裁丁明亮、德尔惠财务总监施文等人正在德尔惠公司总部开会。夜里11点多,丁明亮却接到一个电话——告诉他德尔惠财务总监被公安控制了。

第二天,“德尔惠为上市做假账、财务总监跳楼”的消息甚嚣尘上。何苦回忆中当时的实际情况是,为德尔惠做财务整理的“福州金财富公司”在晋江南苑酒店8楼办公遭遇警方控制,这家公司曾为泉州许多企业做过上市前财务辅导,但未在工商注册登记。过程中,公司员工戴某试图脱身,不慎摔伤。

德尔惠在这个时候却找不到办法澄清自己,财务总监施文本人频频现身也无济于事。无奈之下,丁明亮和何苦赶往香港,终止了IPO进程。

对于德尔惠来说,2007年的麻烦不止这于此。

在本该笼络好代理商并大举扩张的时期,德尔惠却开始面临代理商流失。2007年,23个代理商中的17个集体“造反”,只剩6个代理商的德尔惠开始构建直营体系。“门店渠道混乱,渠道老总天天混日子,想着怎么运钱,”德尔惠前员工汪家康回忆。

后来,德尔惠在全国的门店达到了3000多家,在品牌风格上也做出了转型,签约中国国家登山队、中国国家马术队、中国网球协会青少年等,正式向运动生活领域进军,倡导全新“运动生活方式”。

但此前盲目扩张的弊病已经开始显露。前德尔惠前员工汪家康回忆,2009年年底临近春节时,他亲眼目睹40多人围着德尔惠总部大门要债。

面对困境,德尔惠启动了一系列变革,也迎来了结构、人员最齐备的一年,订货量达到35多亿元。就在这时,丁明亮却被病魔击倒。

德尔惠创始人丁明亮

2011年6月28日,德尔惠创始人丁明亮因癌症不幸病逝,距离他的51周岁生日只有十几天。这位英年早逝的企业家留下了未竟的事业和遗憾。上市一事也因此不得不搁浅,此前掌管设计开发的胞弟丁明炉接过了公司。

2012年,晋江体育用品行业迎来了库存危机。“行业爆仓,我们晋江生产的鞋,不再生产了,都够整个行业卖3年。”有人评价说。

2012年,同在危机中的德尔惠亟待资本市场的援助。

考虑到香港股市的融资能力有限,同时在国内体育用品第一股的诱惑下,德尔惠开始了漫长的国内IPO之路。

但为德尔惠服务的券商并未在招股说明书中提及2007年那场“风波”,导致重大事项漏报。德尔惠不得已更换了券商。加之排队IPO的企业数量剧增,证监会的审核也日趋严格,德尔惠只能在队伍中一等再等。

正在上市冲刺阶段的德尔惠选择放弃运动风格,直接转型为“快时尚”品牌,并在2013年7月将品牌标志更换为蓝色“Deerway”,甚至还请来了一位快销行业的供应链管理人员。

德尔惠的商标从橙色变成了蓝色

时任德尔惠品牌总监曾静当时对新浪财经表示,未来在德尔惠的产品中,带有运动风格的产品会越来越少,时尚化和生活化的产品将越来越多。

转型并不成功的德尔惠祸不单行。2014年7月,在IPO漫漫长路上耗费2年多的德尔惠终于按耐不住,向证监会提交了中止审查申请,止步国内资本市场,转而计划到香港上市。而作为IPO募投项目的厦门观音山大楼,也在终止IPO后被出售。

在长达七年的等待期里,德尔惠付出了巨大的代价。相关财务费用已是一笔巨款,代理商越来越慢的回款更让公司不堪重负。“德尔惠与代理商之间,是一场没有赢家的博弈,”何苦感叹。

回首德尔惠前后8年的上市之路,不可谓不坎坷。股灾人祸、谣言噩耗,终于把一个品牌拖到精疲力竭。

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遭遇关店潮,德尔惠资产转移

商海变迁,世事浮沉。曾经红遍全国的德尔惠,在经历了曲折坎坷的8年上市路后,还是没能迎来好的结局,持续的关店潮开始出现重重一击!

2015年, 元气大伤的德尔惠遭遇关店潮。《山东商报》曾在当时走访了德尔惠在济南的几家门店,发现市区多数门店在打折清仓后彻底关闭。2010年高峰时,德尔惠在济南市区有10多家店,五年后却几乎退出了市区市场,只能转战郊区。这正是德尔惠彼时的缩影。

德尔惠门店

那一年,德尔惠品牌中心解散。“最近一、两年我们和媒体没有任何来往,就像偷偷摸摸在做一样,现在也没有代言了,视觉方面可能会弱很多,官网我们还在,微博还有,粉丝也都还在,但没有人去打理,”凯天体育员工刘金龙说。

之后,德尔惠被整体交给凯天打理。凯天体育于2016年12月注册成立,目前有约60名员工,法人代表为唐明强。他的另一家公司名为福建省零点体育用品有限公司,同样于去年12月注册,注册地址为晋江池店镇新华宝公司内。

据知情人士透露,德尔惠的资产基本已经转移到了这两家公司。“丁家现在是老三(丁明亮三弟丁明坤)负责财务,产品他会抓一下,”刘金龙表示。

刘金龙介绍,除了运营德尔惠,凯天也生产销售另外两个运动品牌——纽巴伦和赛凯奇,分别是美国运动鞋品牌New Balance和斯凯奇的山寨版。

而德尔惠品牌还将继续调整,“今年(门店)要控制到500家左右,把一些非盈利的店铺都关掉,”刘金龙交叉着双手,用低沉的语气缓缓说道。

把品牌交出去,这对站到幕后的丁明炉来说,在某种意义上也是一种解脱。

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曾经的当红品牌,如今落魄停业。德尔惠负债消息传出,引发各地网友评论和感慨!

全世界都在呼唤我的名字:清源山天湖还有一块德尔惠的石刻。

用户6013980155:没想到以前到处都有的牌子,一下就没了,真是可惜,中国的运动品牌也只有安踏和李宁还能继续发展了,其他的品牌都不是那么辉煌,这些企业应该把市场进行市场细分了,把产品定位好,必要时该收缩要收缩,还有增加科技含量,多花点钱了解消费者的心思,不然下一个德尔惠会让人更加心疼。

ciciyaaa:想当年德尔惠可是请周董做的广告。

李李李李先生:昔日的辉煌,现在的落魄。

幽灵栀:之前在乔丹上班,德尔惠就在不远处,没想到倒闭了。

流氓yo文化:天啊,06年上学时候看谁穿个德尔惠羡慕的不得了,如今……

舒先生的舒:曾经高中还买了两双,周杰伦代言。

长期爽:时代在变化,被办法,适者生存。

今日话题

1、您曾经买过这个牌子的鞋子吗?

2、你怎么看待德尔惠的停业?

3、除了德尔惠,还有哪些制造业品牌由荣到衰?

4、从德尔惠事件,您觉得您的企业哪些地方需要改进?

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注:原文节选自制造业电商,由远大方略综合整理,图片来源于网络。如有侵权请联系删除。

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