【动态】品牌=知名+品质 有名不够品的德尔惠破产了!

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【动态】品牌=知名+品质 有名不够品的德尔惠破产了!

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导读

“德尔惠,on my way!”相信不少人还记得周杰伦代言的德尔惠运动鞋品牌这句经典的广告语。然而这个品牌却没能支撑过这个冬天。

近日,在《福建日报》上的一则债权资产包的处置公告称:德尔惠欠债共计6.36亿元,德尔惠包括厂房、土地和仓库在内的多处资产被挂牌抵押拍卖,而公司目前也已经停业。

从近几年的鞋牌动态来看,这个曾经与安踏、特步一同从福建晋江走出来的品牌似乎真的可以用“销声匿迹”来形容了。自从2008年北京奥运会的曝光之后,德尔惠的受关注程度就不比当年,而当年的那句广告语现在说来也似乎变得拗口不少。

德尔惠们的破产,令曾经熟知他们的消费者唏嘘,但晋江鞋圈内,却显得出奇平静。“2011年,晋江造出来的鞋就已经十年都卖不完。”一位曾经在当地鞋企商会挂职过的鞋厂老板感叹道,对他来说,晋江品牌鞋企的衰败,更像是终审判决后一场迟来的执行礼。

周杰伦让德尔惠更知名

2003年2月,周杰伦成为美国《时代周刊》亚洲版的封面人物,进入了事业的巅峰时期。两个月后,德尔惠以两年1000万的天价聘请周杰伦成为了品牌代言人,此举震动了国内运动鞋界。而在这一年,德尔惠销售额暴涨46.5%;第二年,德尔惠的销售额突破6亿元。

可以说,周杰伦代言成为了德尔惠发展历程中的重要节点。

在此之后,周杰伦一句“我的个性,德尔惠!”使得德尔惠从运动鞋界同质化的竞争环境中脱颖而出,而随后的“德尔惠,on my way”等广告词让这个晋江品牌彻底火遍全国。

德尔惠有了名却丢掉了品

2008年7月,温州市工商局公示称Deerway牌连帽卫衣被检测出质量不合格,不合格项目为“标志标识、染色牢度、纤维含量”。

2012年1月,广东省质监局通报“德尔惠”圆领卫衣被检测出纤维成分含量不合格。

2012年7月,德尔惠再上“黑榜”。安徽省工商局抽检结果称,德尔惠生产的一款德尔惠轻跑鞋不合格,不合格项目为“外观、耐折性能、耐磨性能”。

可以说,德尔惠选择周杰伦代言是一个极为明智的决定,但最终却忽视了企业的根基——产品质量,委实得不偿失。

德尔惠的失败不仅仅是品质问题

服装产业专家贾扬认为:德尔惠自身产品研发和新市场开发保持能力较弱,所以最终走向衰落。实际上,现阶段的运动品牌不止是拼价格,更多的是品牌在新品开发速度和产品功能性、美观性上的研究。

而现阶段中国年轻一代的消费者,他们的消费观念提升很快,对一般性产品逐渐失去兴趣。这就要求中国的品牌商不能只做明星代言这样的表面文章,更要做好产品本身,做好品牌核心价值。

运动品牌应该与科技、时尚相结合,不断推陈出新,就像华为和小米一样,最终赢得被国际品牌占领的中国高端市场。以高端市场为制高点,才能保住以量取胜的低端市场份额。

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