晋江德尔惠的倒闭和穿特步相亲被拒,鞋都晋江转型之路还很长

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晋江德尔惠的倒闭和穿特步相亲被拒,鞋都晋江转型之路还很长

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进入2018年,晋江突然成了诸多媒体报道的“转型焦虑城市”。

晋江有很多瞩目的标签,作为一个县级市,在过去三十年诞生了安踏、特步、361°、贵人鸟等多个运动品牌上市公司,上市公司总量40余家,有“中国鞋都”、“体育鞋服装备名城”,还是中国上市公司数量最多的县级市。

最近让晋江再获得关注的两件事,一是知名企业德尔惠倒闭,另一件是“程序员穿特步相亲被拒”。德尔惠和特步都是典型的晋江系企业,晋江是中国体育装备产业发展最好的城市,在过去三十年,晋江系闽商们踏出了一条中国式鞋服制造的道路。

在今年的全国体育产业大会上,国家体育总局一位领导直言:“一个晋江县级市能够搞到9110家体育企业,各个地方对照找找差距,我这个省有没有,为什么没有。”

“承包CCTV5广告”的县级市

泉州是历史悠久的港口城市,离台湾近,曾是东方第一大港口,在宋元时期曾与埃及的亚历山大港齐名。当地华侨聚集,外贸经济发达。

晋江市是泉州市下瞎的县级市。2016年的官方数据显示,晋江市体育产业法人单位达到9110家,体育制造业总产值达到1472.33亿元,占全部工业产值34.07%;纳税总额52.99亿元,占财政总收入26.4%,晋江有体育用品上市公司21家。

福建籍的湖北省统计局副局长叶青谈到晋江系企业和“敢闯”的闽商文化如数家珍。他告诉21世纪经济报道记者,中央电视台体育频道一度被称为晋江频道,因为很多广告时段都被晋江的企业承包了。

对于晋江从鞋都到体育产业名城的历史,很多福建人都能叙述这段产业变迁史。叶青分析,泉州华侨多,外贸发达。1980年代,当地出现一些小作坊,引入了一些简单的鞋类生产线,很多晋江系体育装备企业都是从做鞋开始,到现在晋江有了运动服、健身器械等体育装备体系。

1990年代,部分鞋服企业开始注重品牌,德尔惠、安踏等品牌开始出现,晋江制鞋业开始走增资扩营、规模扩张之路。

1999年安踏请乒乓球队员孔令辉代言,2000年以后,晋江系体育企业开始赞助央视体育频道的广告,以及签约体育娱乐明星代言,以安踏、361°为代表的晋江系品牌迅速在国内获得知名度。

2005年,鸿星尔克在新加坡上市,2007年,安踏在香港上市。其他晋江系企业也开始追逐上市的征程,通过资本市场聚集资金,进一步推动了企业的壮大。2015年安踏运动鞋销量超过耐克,2016年营收133亿元、增长20%,成为国内首个突破百亿的运动品牌

为什么当地企业在1990年代就有大手笔营销的意识,以及会在当年斥巨资邀请明星代言?一位在国家体育总局下属单位工作多年的人士告诉21世纪经济报道记者,福建生意人胆子大,执行力强,敢搏敢拼,当年他们就敢拿出企业营收的大部分来请明星代言。他曾参与过晋江系企业和国家运动员签约代言的工作,经常往来晋江,也见证了很多晋江系品牌的崛起。

“这些企业都是闯出来然后搏一把才成功的,还有很多企业冒险失败的,多数企业在一轮轮洗牌中被淘汰。”上述人士总结。包括晋江系企业集中上市也是如此,一家通过上市尝到甜头,其它家也会有模仿效应。晋江系的鞋服企业,虽然很多企业创始人学历不高,但接受新事物快,积极对接资本市场。

叶青说,早年做鞋的不仅仅是晋江,还有莆田以及温州,目前发展最好的,并形成系列品牌的只有晋江。21世纪经济报道记者在采访过程中,包括泉州市相关部门人士以及体育产业专家,分析晋江系品牌的最终发展壮大,多提到当地商人的胆子大敢闯、华侨外贸优势、品牌代言营销意识以及资本市场运作。

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