又一鞋业巨头垮了:曾火遍全国,开180多家店,请李敏镐代言!如今负债上亿……

:1 of 3

又一鞋业巨头垮了:曾火遍全国,开180多家店,请李敏镐代言!如今负债上亿……

行者老祝

seczls

行者无疆,简单、真实、快乐、健康、从容、优雅地一心走路!


看到这个消息后,不禁再次感叹:曾经盛极一时的中国鞋业品牌到底怎么了???


最近一年来,国内鞋业可谓进入了多事之秋,首先是百丽在香港退市,随即达芙妮大规模关店,富贵鸟也陷入债务危机。

近日,福建又一家知名大牌企业,轰!然!倒!下!

来自福州知名女鞋品牌——苏菲尔(Suphier)正式宣告破产清算!!

曾经火遍全国!男神李敏镐代言!苏菲尔(Suphier)这家代表福建的中高端女鞋品牌,如今负债上亿元!存款只有八万元!

从曾经红火到如今黯淡收场,福建女鞋——“苏菲尔”,这些年,它究竟经历了什么?!


 “新三板”挂牌雄心勃勃 

 全国最多超180多家店铺 

 曾经风光的福建女鞋名牌!

1879年,Suphier苏菲尔在意大利创立。而它进军中国的总部,就选在了福建,选在了福州。

2007年7月,Suphier在福建福州成立中国大陆运营总部,并成立了福州苏菲尔鞋业有限公司,集产品研发、设计、生产和销售于一体。

Suphier苏菲尔女鞋品牌以“高跟鞋的艺术”为核心理念,为女性打造性感、魅惑的高端女鞋,始终引领时尚潮流。

那时,实体鞋服企业风光无限,业绩蒸蒸日上,而外观优雅,定位女鞋艺术的Suphier也不例外!

随着苏菲尔不断扩张,当时的零售分销店已经遍及全国绝大多数省份,拥有超过180多间店铺和特许加盟店,且多集中在大型的Shopping Mall、高端百货。公司还在厦门、上海、杭州、广州、重庆、北京等设立营销中心。

随着知名度不断打响,企业越做越大,门店越做越多,甚至仅仅直到4年前的2014年,“苏菲尔”——这个福建女鞋名牌,还迎来了自己最辉煌巅峰的时刻!最高光的一年!


这一年,苏菲尔鞋业有限公司正式在新三板挂牌,还请了当年的亚洲男神——迷倒万千女性的韩国“欧巴”李敏镐,因此占据了“男神代言女鞋第一品牌”的位置,其风光辉煌程度可见一斑!!


然而,商海浮沉中,让人万万想不到的是,迎来品牌高光准备“大干一票”,一切顺风顺水的“苏菲尔”,其进阶之路却突然开始峰回路转!!

危机!危机!仅隔2年,2016年开始,“苏菲尔”还是没有抵抗过行业变迁的大潮,陷入无尽的危机之中……


苏菲尔多次陷入劳动纠纷

董事长成“老赖”

被厦门的法院发执行通知!

世间万物,一切皆有迹可循!

在宣布破产前夕的苏菲尔,虽然没有资金问题的公开信息,但它的轰然倒塌绝不是一夜而至。

查阅相关资料可以发现,从2016年起,福州苏菲尔股份有限公司就先后陷入50多起合同纠纷。

2017年开始,董事长夏慧丰就卷入多起民间借贷纠纷案件,而且,其多次被列为失信被执行人,也就是我们俗称的“老赖”。


让人唏嘘的是,和此形成鲜明对比,曾经的董事长在杂志封面,作为封面人物,却是那么的风光!

(苏菲尔有限公司、兄妹控股董事长 夏慧丰)

同样,也是从这一年起,向资本市场挺进的苏菲尔,却存在大量劳动争议纠纷。甚至,就在几个月前,苏菲尔还被厦门的法院发出过执行通知书!并称其未按法律执行义务。

日前,法院已经裁决:冻结、划拨被执行人福州苏菲尔股份有限公司的银行存款87678元及利息,或扣留提取被执行人等额的收入,或查封、扣押、冻结、拍卖、变卖被执行人相应的等值财产。

记者致电苏菲尔管理人,对方表示苏菲尔属于执转破,也就是因为公司欠员工工资的劳动争议导致破产。

唏嘘,感慨!商海浮沉,大起大落,到如今,打开购物网站,曾经拥有诸多货款的“苏菲尔”,却开始显示“此商品已下架”字样……

再点进其专题销售页面,已是空空的“该页面失联”……无比落寞!

只是,谁也想不到会这么快,一切来得太突然,曾经风光无限的福建女鞋“帝国”,在其一步步向上攀升的时候,惨遭陨落!黯然收场!

让人无比感慨的是,自去年以来,作为一枚福建名牌“苏菲尔”的遭遇并不唯一!!很多福建名企都有着同样的命运……

1

泉州“富贵鸟”陨落!


富贵鸟——创立于1991年的泉州鞋、服品牌,曾经风光无限,巅峰时期跻身国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商,被誉为“县城男鞋扛把子”。



兄弟4人创业27年,风光无限,然而今年以来,却连续爆出危机——欠债30亿,半数厂房停工,遭证监会调查。

2

德尔惠停业——

曾请周杰伦代言10年火遍全国

10多年前,周杰伦依据:“不走寻常路”,将晋江体育品牌“德尔惠”推向巅峰,最高峰时,德尔惠在全国拥有4000多家门店。


然而,在本该笼络好代理商并大举扩张的时期,德尔惠却开始面临代理商流失。2007年,23个代理商中的17个集体“造反”,只剩6个代理商的德尔惠开始构建直营体系。

随后,虽然经过转型尝试,依然难以挽回,在经历了曲折坎坷的8年上市路后,2015年, 元气大伤的德尔惠遭遇关店潮,最终落魄停业。

3

晋江品牌喜得龙破产重组

曾赴美上市

喜得龙成立于1992年,一直采取立足于二三线城市的发展策略,早期取得了巨大的成功。2001年注册了“喜得龙”这个商标,还邀请到了巨星郭富城作为代言人。

2008年,喜得龙尝试在香港上市,不过并未成功,2009年10月30日,喜得龙在美国纳斯达克成功上市,成为中国第一家登陆美国资本市场的运动消费类品牌。 

但是后来喜得龙的发展状况却没有如预料的那样顺利。曾陷入“涉嫌造假账骗贷”的丑闻,到了2012年,喜得龙的业绩开始不断下滑。2016年,晋江市人民法院官微发布消息称,知名品牌喜得龙破产重整案进入实质性阶段。


福建作为我国著名服装制造大省,除了富贵鸟,德尔惠、虎都、卡宾、七匹狼等知名品牌,都面临生存状况都不太良好

2016年虎都收益减少36.7%;卡宾年收益下滑14.4%,七匹狼净利润也出现下滑……

福建一个又一个的名牌陨落,从这些企业失败的经历背后,我们似乎能发现一些端倪......


1、盲目上市酿成悲剧


中国商业联合会副会长傅龙成直言,盲目冲刺上市,是很多传统鞋服企业走向倾覆的重要原因。

鞋服产业选择了砸广告+明星代言这个最简单的捷径完成了原始积累,但太多企业并无遵从价值创造的规律,更多是想“投机”,这样的心态在资本市场尤为明显,而盲目上市是要埋单的。


2、企业经营正经历结构性调整

上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄指出,以男装为代表的闽派服装正经历结构性的调整,而所谓的回暖还需要一定时间。

“某种角度上来说,男装面临整个消费结构的改变和重组,消费者的生活方式在改变,而现有的男装产品结构与之并不匹配。”

“市场容纳不了那么多品牌,势必有一些品牌会高端化或者往平价走或者做别的,调整需要一个过程。”


3、产品同质化问题严重


产品同质化严重,未能形成有效的差异化,导致竞争加剧,利润下降……遭遇行业寒冬后,眨眼间油尽灯枯。

程伟雄表示,富贵鸟不是开始也不是结束,在未来一段时间,鞋服品牌遭遇债务问题甚至最终倒闭都可能会成为正常现象。这也不仅仅是服装行业存在的问题。而企业要做的则是把握时间,聚焦主业发展,实现转型。

- END -

曾有人说,时事造就英雄,

而如今也有人说,

时代抛弃了你,从不说再见!


底部,“写留言”!

谈谈你的看法?

编辑:Lily |  图片:网络

来源:每日经济新闻、观察者网、泉州晚报

更多好文阅读


老祝说


最近,

各位一定记得把行者老祝,

设为『星标』哦!

这样就能第一时间看到每天的精彩内容~



点击阅读原文查看课程排期详情
相关文章
SEE ALSO
...

广州高群服饰男装折扣库存尾货批发 运动品牌男女服装货源批发 商务男装货源批发适合实体店,折扣店,特卖场服装货源首先貂绒外套

广州高群服饰是一家专业批发运动.休闲.商务.品牌库存尾货批发公司.公司成立于2013年与国内上百家知名服装品牌和代工厂建立长期合...

...

富贵鸟倒闭、德尔惠停业、达芙妮没落,你如何选择零风险创业?

更令人唏嘘的是富贵鸟的遭遇并不“唯一”作为我国著名服装制造大省福建除了富贵鸟,还诞生了虎都、卡宾、七匹狼、德尔惠等知名...

...

峡山区德尔惠专卖盛装开业啦!!!

峡山区德尔惠农历十月初三,阳历十一月二号,岞山山会当天将盛装开业!开业活动物品已经准备好,手包,挎包,背包,裤子,外套...

...

【双十一预热】德尔惠加购赢券,狂欢到底!

即日起,打开手淘,进入德尔惠天猫旗舰店,点击首页进入“加购有礼”页面将心爱的宝贝添加入购物车,每加购一个宝贝,即可赢得...

...

福州这家大牌企业轰然倒下 负债上亿账面只剩8万

第六大品牌鞋产品制造商,被誉为“县城男鞋扛把子”.兄弟4人... 石狮市政府已经派人进驻了富贵鸟,接管企业.3.德尔惠停业 曾请...

...

【粘宝联盟商家】Deerway德尔惠,运动服饰专家!

今天小编给大家推荐的商家——德尔惠运动服饰德尔惠主营运动装,运动鞋,周杰伦代言的一个品牌.下边给大家说下会员福利,凡是...

TravelSeptember 20, 2018 (Updated: September 20, 2018 )